Раздел Ежедневные метрики показывает динамику ключевых показателей в разрезе по дням. В отличие от воронки продаж, где строки — товары, здесь строки — это метрики, а столбцы — даты. Рядом с каждым значением отображается отклонение от предыдущего дня.
В меню, открывается через Личный кабинет → Ежедневные метрики.
По умолчанию отображаются данные за последние 30 дней. Изменить период можно, выбрав готовый вариант (Сегодня, Вчера, 2 дня, 7 дней, 14 дней, Месяц) или указав произвольный диапазон в календаре.
Доступны два взаимосвязанных фильтра:
| Фильтр | Описание |
|---|---|
| Предмет | Категория товара. Можно выбрать несколько. |
| Артикул | Артикул WB (nmId). Можно выбрать несколько. |
Фильтры работают так же, как в воронке продаж: при выборе предмета в списке артикулов остаются только совместимые, и наоборот.
Кнопка Сбросить возвращает оба фильтра к состоянию «Все».
Когда фильтр активен, данные нескольких товаров суммируются по каждому дню — то есть таблица показывает агрегат по выбранным предметам и артикулам, а не отдельные строки по каждому товару.
Таблица транспонирована относительно привычного формата:
Каждая ячейка показывает значение метрики за конкретный день. Рядом со значением — отклонение в процентах относительно предыдущего дня.
| Метрика | Что показывает | Формула |
|---|---|---|
| Переходы в карточку товара | Количество открытий карточки товара | — |
| Переходы по рекламе (клики) | Количество кликов по рекламным объявлениям | — |
| Доля рекламы, % | Какая доля переходов в карточку пришла из рекламы | Клики / Переходы в карточку × 100 |
| Расход рекламы, ₽ | Суммарный рекламный бюджет за день | — |
| Показы рекламы | Количество показов рекламных объявлений | — |
| CPM, ₽ | Стоимость 1000 показов рекламы | Расход / Показы × 1000 |
| CTR, % | Кликабельность рекламы | Клики / Показы × 100 |
| CPC, ₽ | Стоимость одного клика | Расход / Клики |
| Добавления в корзину | Количество добавлений товара в корзину | — |
| Оформленные заказы | Количество оформленных заказов | — |
| CR корзины, % | Конверсия из перехода в корзину | Корзины / Переходы × 100 |
| CR заказа, % | Конверсия из корзины в заказ | Заказы / Корзины × 100 |
| CR общий, % | Итоговая конверсия: переход → заказ | Заказы / Переходы × 100 |
| Сумма заказов, ₽ | Выручка по заказам за день | — |
| Средний чек, ₽ | Средняя стоимость одного заказа | Сумма заказов / Заказы |
| ДРР к заказам, % | Доля рекламных расходов в выручке | Расход / Сумма заказов × 100 |
Рядом с каждым значением отображается изменение относительно предыдущего дня в процентах:
Метрики, у которых рост окрашивается красным: Доля рекламы, Расход рекламы, CPM, CPC, ДРР к заказам.
Для первого дня выбранного периода отклонение рассчитывается относительно предшествующего дня, даже если он выходит за пределы выбранного диапазона.
Кнопка скачивания в верхнем правом углу формирует CSV-файл с данными по всем дням выбранного периода.
Данные берутся из тех же источников, что и воронка продаж и рекламные кампании:
Если рекламные строки пустые, проверьте наличие токена Продвижение в разделе Кабинеты.
Нет данных за период — убедитесь, что кабинет активен и настроены токены. Если период выбран давно, данные могут быть недоступны — синхронизация покрывает последние недели.
Значения отличаются от воронки продаж — воронка агрегирует данные за период целиком, ежедневные метрики показывают каждый день отдельно. Суммы за период должны совпадать при одинаковых фильтрах.
Фильтр сбросился — при переключении между кабинетами фильтры сбрасываются автоматически.