Раздел Рекламные кампании показывает статистику по каждой рекламной кампании на Wildberries: показы, клики, расход, добавления в корзину, заказы и производные метрики. Каждая строка таблицы — одна рекламная кампания, привязанная к конкретному товару.
В меню, открывается через Личный кабинет → Рекламные кампании.
Раздел доступен при наличии активного кабинета с токеном Продвижение. О добавлении токенов — в разделе Кабинеты.
По умолчанию отображается статистика за сегодня. Изменить период можно, выбрав готовый вариант (Сегодня, Вчера, 2 дня, 7 дней, 14 дней, Месяц) или указав произвольный диапазон в календаре.
Аналогичный по продолжительности предыдущий период рассчитывается автоматически и используется для отображения отклонений рядом с каждым показателем.
Доступны два взаимосвязанных фильтра:
| Фильтр | Описание |
|---|---|
| ID РК | Числовой идентификатор рекламной кампании в Wildberries. Можно выбрать несколько. |
| Артикул | Артикул WB (nmId) товара, к которому привязана кампания. Можно выбрать несколько. |
Фильтры связаны: при выборе конкретного артикула в списке ID РК остаются только кампании этого товара, и наоборот. При снятии значения несовместимые выборки в другом фильтре убираются автоматически.
Кнопка Сбросить возвращает оба фильтра к состоянию «Все».
Над таблицей — строка итогов по всем отфильтрованным кампаниям. Рядом с каждым показателем отображается процент изменения относительно предыдущего периода: зелёный — рост, красный — снижение. Для CPC рост считается негативным сигналом и выделяется красным.
| Метрика | Что показывает | Формула |
|---|---|---|
| Показы | Суммарное количество показов рекламы | — |
| Клики | Суммарное количество кликов по рекламе | — |
| Расход | Суммарный рекламный бюджет, руб. | — |
| В корзине | Суммарное количество добавлений в корзину | — |
| Заказы | Суммарное количество заказов | — |
| CTR | Кликабельность рекламы, % | Клики / Показы × 100 |
| CPC | Стоимость одного клика, руб. | Расход / Клики |
| CR | Конверсия из клика в заказ, % | Заказы / Клики × 100 |
| Цена корзины | Стоимость одного добавления в корзину, руб. | Расход / В корзине |
| Цена заказа | Стоимость привлечения одного заказа, руб. | Расход / Заказы |
CR в рекламных кампаниях считается иначе, чем в воронке продаж: здесь это конверсия из клика в заказ, а не из перехода в карточку.
Каждая строка — одна рекламная кампания. Один товар может участвовать в нескольких кампаниях одновременно — они отображаются отдельными строками.
По умолчанию таблица отсортирована по убыванию расхода. Нажмите на заголовок любого числового столбца, чтобы сменить сортировку.
| Столбец | Описание |
|---|---|
| Артикул WB | Артикул WB и фото товара. Нажмите на артикул, чтобы перейти на страницу товара на Wildberries. Иконка рядом открывает детальную страницу товара за последний месяц. |
| Id РК | Идентификатор рекламной кампании. Нажмите на него, чтобы перейти к редактированию кампании в кабинете Wildberries. Иконка рядом открывает детальные графики по этой кампании. |
| Показы | Количество показов рекламного объявления. |
| Клики | Количество кликов по объявлению. |
| CTR | Кликабельность, %. |
| CPC | Стоимость одного клика, руб. |
| CPM | Стоимость 1000 показов, руб. |
| Расход | Рекламный бюджет за период, руб. |
| В корзину | Количество добавлений товара в корзину. |
| Заказы РК | Количество заказов, атрибутированных рекламной кампанией. |
| CPL | Стоимость добавления в корзину, руб. Расход / В корзину. |
| CPO | Стоимость одного заказа, руб. Расход / Заказы. |
| CR | Конверсия из клика в заказ, %. Заказы / Клики × 100. |
| Тип РК | Тип ставки кампании — иконка с подсказкой при наведении. |
| Статус РК | Текущий статус кампании — иконка с подсказкой при наведении. |
Все числовые показатели сопровождаются маленьким значком отклонения относительно предыдущего периода.
| Иконка | Тип |
|---|---|
| Молоток | Ручная ставка |
| Шестерёнка | Единая ставка |
| Иконка | Статус |
|---|---|
| ▶ зелёный | Активна |
| ⏸ красный | На паузе |
| ▶ синий | Готова к запуску |
| ✓ серый | Завершена |
| ✕ красный | Отклонена |
| — оранжевый | Удаляется |
Нажмите иконку графика рядом с ID РК, чтобы открыть страницу детальной статистики по этой кампании в новой вкладке.
По умолчанию загружаются данные за последние 7 дней. Период можно изменить в выборщике на этой же странице.
На детальной странице отображаются графики с разбивкой по дням:
Кнопка скачивания в верхнем правом углу формирует CSV-файл с данными по всем отфильтрованным кампаниям за выбранный период.
Данные синхронизируются автоматически из Wildberries. Для отображения статистики необходим токен с доступом Продвижение.
Если таблица пустая или кампании не отображаются — проверьте наличие и статус токена Продвижение в разделе Кабинеты.
Кампания есть в Wildberries, но не отображается — данные синхронизируются периодически. Подождите некоторое время. Также убедитесь, что кампания относится к активному кабинету.
Заказы РК не совпадают с заказами в воронке продаж — это ожидаемое поведение. Воронка продаж считает заказы по данным статистики товара (все каналы), рекламные кампании — только заказы, атрибутированные конкретной кампанией по данным WB.
Рекламные данные устарели — проверьте статус токена Продвижение в разделе Кабинеты. Истёкший или отозванный токен останавливает синхронизацию.
Фильтр сбросился — при переключении между кабинетами фильтры сбрасываются автоматически.